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  中國互聯網又一夜變天!
 
  剛剛,成立僅4年的拼多多,市值超過了京東,成為中國市值第四大的互聯網企業。
 
  大逆襲!拼多多市值超越京東
 
  在美上市的中國電商企業拼多多上演了一場大逆襲。
 
  當地時間10月24日,拼多多周四收盤暴漲12.6%,股價創歷史新高。其市值單日增長51億美元,達到464億美元,超過京東(448億美元)成為中國第四大互聯網公司,僅次于阿里巴巴(4492億美元)、騰訊(3888億美元)和美團(655億美元)。
 
  這意味著,拼多多的市值已超過京東,成為中國市值第四高的互聯網企業,僅次于阿里、騰訊和美團。與此同時,也成了中國市值第二高的電商企業,僅次于阿里。
 
  在此之前,拼多多一直都是京東的“小弟”,對京東一直都處于追趕的姿態,如今終于在市值上完成逆襲。
 
  行情數據顯示,今年以來,拼多多股價呈現連續上漲之勢,股價累計上漲78.07%,同期京東股價則僅上漲46.77%。
 
  拼多多第二度財季報數據顯示,拼多多活躍買家數、GMV(成交總額)和收入大幅增長,年化GMV同比增長170.5%至7091億元;年化活躍買家同比增長40.6%至4.83億。從年度活躍買家數的增長看,二季度拼多多、阿里巴巴、京東分別新增了3990萬、2000萬、1080萬活躍買家數,拼多多的新增活躍買家數遠高于另外兩家。
 
  GMV實現持續高速增長,用戶消費意願的提升是背後關鍵。財報顯示,拼多多人均GMV從2019Q1的1257元上升到2019Q2的1468元。根據QuestMobile數據,過去一年拼多多的用戶增量主要來自于新一線和二線城市,一二線城市用戶對GMV的貢獻在持續提升,由1月的37%提升至6月的48%。
 
  中國互聯網江湖又生變百度已徹底掉隊
 
  公開資料顯示,拼多多創立于2015年9月,發端于移動互聯網時代,成立僅有四年左右時間。
 
  而京東于2004年正式涉足電商領域,按此計算,涉足電商領域已有15個年頭,按照公司營收這一單項指標計,近年來長期都是中國營收最高的電商企業。
 
  此前拼多多發布的二季度財報數據顯示,拼多多二季度實現營收72.9億元,高于市場預期的61.88億元,同比大增169%;歸屬于普通股股東的淨虧損為10.03億元,較去年同期的64.94億元大幅收窄。第二季度,拼多多活躍買家數、GMV(成交總額)和收入大幅增長,年化GMV同比增長170.5%至7091億元;年化活躍買家同比增長40.6%至4.83億。
 
  與此同時,京東二季度財報數據也不算差。第二季度實現營收1502.81億元,同比增長22.89%,營收同比增速低于拼多多。當期京東實現淨利潤6.19億元,去年同期為虧損22.12億元。
 
  從活躍買家數的增長看,二季度拼多多、阿里巴巴、京東分別新增了3990萬、2000萬、1080萬活躍買家數。
 
  近年來,中國互聯網江湖的版圖不斷生變,除了阿里和騰訊位居頭兩把交易外,第3名和第4名的位置則頻頻變化。中間的重大變化包括百度的掉隊,京東、美團、拼多多、小米等的崛起。
 
  據時報君統計,當前中國互聯網企業中,市值最高的是阿里,其次為騰訊,美團居于第三位,接下來分別是拼多多、京東、網易。而曾經BAT中的百度已徹底掉隊,排在上述企業之後。
 
  雙11提前開戰,京東懟上拼多多
 
  據悉,此前數年,京東往往將雙11的預熱期設置在10月20日-10月31日,11月為期半個月劃分為專場、高潮和返場期;今年“雙11”同樣為期15天,但預售期卻提前至10月18日,比往年早兩天為“雙11”預熱。不僅如此,京東還在“雙11”期間推出了“超級百億補貼,千億優惠”活動。此次“雙11”預熱中,京東自營店、三方海外專營店等全球購均在京東補貼範圍之內。京東集團副總裁、零售集團平台業務中心負責人韓瑞聲稱,這將是京東有史以來最大優惠力度。
 
  這不由得令人想到拼多多的策略,今年618期間,拼多多聯合品牌商推出了百億補貼,直接拿出100億預算補貼手機數碼、美妝、母嬰百貨等多個品類,入口位于拼多多App首頁最顯眼的位置。據說,“雙11”將至,拼多多稱還要“補貼狂加碼”。
 
  根據36氪觀察分析,京東與拼多多之間的百億補貼大戰,實際上是補貼策略之戰。拼多多百億補貼覆蓋手機電腦、家電數碼、百貨食品、運動健康等品類,但每個品類下的商品數量少、品牌認知度和客單價高、商品更新頻率快,幾乎每天都有產品上新和下架,同一商品的補貼價格先後也波動較大。
 
  京東對單個商品的補貼優惠力度雖不及拼多多,但勝在覆蓋品類全、數量多,京東集團副總裁韓瑞將其形容為“一應俱全”。京東對大眾熟知度高、客單價高的商品保證補貼力度與庫存量,全球購也在百億補貼計劃中;同時不遺漏低客單價商品,還覆蓋到了大健康、大汽車、醫藥等各種生活服務類商品。
 
  除了補貼之外,還有一條信息非常值得關注,那就是10月18日晚間,微信官方公眾平台“微信派”發布了最新修訂版本的《微信外部鏈接內容管理規範》動形式做出規範。此規範一出,一些業內人士開始擔心拼多多,拼多多的運營模式主要是通過用戶通過發起和朋友、家人、鄰居等的拼團,發起人就可以以更低的價格,拼團購買拼多多App上面的商品,而微信群和朋友圈是“拼團砍價”的重要陣地。
 
  今年5月10日,京東宣布與騰訊續簽了為期三年的戰略合作協議,協議自2019年5月27日起生效。根據協議,騰訊將繼續在其微信平台為京東提供位置突出的一級和二級入口,為京東帶來流量支持。根據新的戰略協議,雙方將繼續在社交媒體服務、廣告采買和會員服務等一系列領域繼續展開合作。
 
  而在此前不久,拼多多創始人和CEO黃崢在公司四周年慶動員會上發表內部講話。黃崢表示,最新季度,拼多多交易額已經超過了京東,比之前預計的提前了2年。
 
  曾身陷“售假門”
 
  拼多多曾頻頻陷入假貨平台、山寨貨平台質疑。
 
  2018年6月,上海公安網安部門調查發現,“拼多多”商城存在出售開刃刀、偽基站設備、偽假摩托車車牌等違法違規商品的情況。對此,拼多多在其官方微博公開回應稱,對此高度重視,緊急排查,並啟動全面、系統清理,關閉涉事店鋪,下架違規商品。情節嚴重的店鋪已被列入平台“黑名單”。?
 
  2018年7月,央視評拼多多涉嫌售假︰“拼”再多不售假是底線。
 
  其後,國家市場監督管理總局網監司高度重視媒體反映的拼多多平台上銷售侵權假冒商品等問題,已經要求上海市工商局約談平台經營者。並要求上海市和其他相關地方工商、市場監管部門,對媒體反映的以及消費者、商標權利人投訴舉報的拼多多平台上銷售山寨產品、仿名牌等問題,認真開展調查檢查。?
 
  2018年8月1日上海市工商局約談拼多多經營者。8月2日,人民文學出版社發布聲明稱將追究“拼多多”購物平台銷售盜版圖書的法律責任。2018年8月2日上海工商部門約談拼多多,要求其自查自糾;平台仍有與海信小米等品牌相似產品在售。?
 
  面對輿情和整改要求,拼多多發布了一封關于整治涉嫌銷售假冒侵權商品的公開信。
 
  公開信中,拼多多表示,作為一個全國性電商平台,拼多多深刻認識到平台還存在對知識產權保護重視程度不夠、履行平台主體責任能力有所缺失、平台內部治理不夠規範等諸多問題。
 
  拼多多表示,存在于過去的問題不應該繼續存在于未來,有擔當的企業應該通過創造性地解決存量問題來尋求發展,和實現自身社會價值。
 
  拼多多表示,將全面補短板、補漏洞,拿出釘釘子的精神,一個一個扎扎實實解決實際問題,持續從消費者最最切身的利益點開始抓,開始改,持續地改。
 
  拼多多表示,按照國家市場監督管理總局要求,在上海市工商行政管理局和長寧區市場監督管理局等監管部門的全程指導下,拼多多立即核實處理了輿情報道中涉嫌侵權的商品,對于沒有商標注冊證,涉嫌“傍名牌”侵權電視機商品和媒體報道的其他涉嫌假冒侵權商品全部下架處理,對于媒體報道中提及的“廣州市番禺區大石街”等區域“傍名牌”電視機商家入駐和商品上架申請不予受理。同時,拼多多以“傍名牌”等涉嫌侵犯知識產權行為為重點,對平台商家和商品開展全面清查。自8月2日至8月9日期間,平台強制關店1128家,下架商品近430萬件,批量攔截疑似假冒商品鏈接超過45萬條。
 
  在經濟下行壓力增大、消費增速持續放緩的大環境下,以往給投資者留下“質量不過關”、“虛假宣傳”印象拼多多,第二季度財報數據可以說是震驚了整個中國電商市場。財報公布後,國際知名投資機構紛紛對拼多多做出增持評級。
 
  10月09日,野村證券首予拼多多中性評級,目標價34美元。野村證券分析師表示,就商品總值而言,該公司已經‘明顯改善’了其成為中國第三大電子商務平台的地位,並且在吸引價格敏感的客戶方面具有獨特的地位。


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